立足推进广州文化和旅游产业高质量发展要求，助力城市文化综合实力出新出彩，珠啤股份坚持以啤酒酿造与啤酒文化产业为主线，积极探索传统啤酒工业改造和现代服务产业融合发展之路，稳步有序推进工业旧址上的总部开发建设——“啤酒廠”项目。 珠啤股份的“啤酒廠”项目方案由世界一流设计公司——澳大利亚IAPA设计，在世界知名建筑网站Archdaily上被评为近期国际十佳未建成项目。
本次精选项目中突出展现了美国纽约、德国海德堡、中国广州等世界各地各类竞赛获奖设计，包括大型城市开发项目、景观升级改造项目、商业项目、公共空间建设项目以及城市环境规划项目等，这些项目中有的是创意概念，有的是目前正在进行建设的项目。其中“啤酒廠”项目设计方案成为代表中国工业用地再开发的优选项目。
“啤酒廠”项目建设坐落在广州琶洲人工智能与数字经济产业创新集聚区的核心位置，规模达25.9万平方米，业态规划主要定位为时尚文化、啤酒文化、创意文化、休闲娱乐和办公配套五大板块。“啤酒廠”不仅酿造啤酒，还输出啤酒文化，将保留、改造、升级区域内原珠江啤酒厂的汽机、锅炉厂房、包装车间等具有工业历史意义的建筑，采取“修旧如旧”的改造方式，充分利用保留的工业建筑特色，突出珠江啤酒文化特色。新建配套物业采用新旧混搭的新锐设计，融合啤酒文化、文创、商旅等创新元素，突出艺术、创意的设计理念，为文创、商旅等新经济提供自由开放的创新空间。
Archdaily指出，位于广州城市中心区的“啤酒廠”项目，致力于打造珠江沿岸文化综合体，将成为广州展示历史和文化的窗口。珠江啤酒工业旧址的升级改造将进一步促进当地文商旅融合发展，项目中的两栋大楼将打造成集商务办公、酒店公寓、零售、服务、博物馆及娱乐为一体的城市综合体，展现广州城市工业旧址升级改造的新活力。
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