进入啤酒消费旺季，珠江啤酒打造集音乐、体育、美食、文化等多元主题城市啤酒盛宴，激发盛夏活力，独特的“City”氛围感和丰富多彩的文化资源，受到广大游客和市民群众的关注。

多场啤酒音乐盛宴联动Citywalk文旅地标

从珠江琶醍到广州塔，相距1.314公里，被称为幸福路线。珠江啤酒聚焦“广州塔-琶醍”中西特色美食集聚区建设，用“啤酒+音乐”串联起Citywalk文旅地标。连续十多年打造摇滚音乐主题IP——珠江啤酒·纯生音乐派对，7月6日，邀请萧敬腾及三大知名乐队在广州塔火热开唱，现场设置啤酒尝鲜区、美食品牌展示区、互动区，与近5000名观众畅享活力盛夏。同时联动珠江琶醍园区凭票享受美酒美食消费福利，超强歌手阵容相约珠江琶醍音约会，嘻哈说唱等多元主题音乐派对轮番上演。当晚，华语流行音乐女子组合BY2倾情演出，吸引了近千名观众。园区特色音乐商户掀起夏日音浪，打造不同风格的专场主题音乐之夜，推动流量转换为消费量，特色商家营收增加近三成。

多元互动消费场景增添城市夜间经济魅力

珠江啤酒以羊城夜市先行区——珠江琶醍为载体，围绕“Young城Yeah市”夜间消费节活动，通过“啤酒+”模式，活化利用广州工业遗产，推动体育、美食、潮玩等多元业态结合，助力建设国际消费中心城市。结合体育盛事，在麦芽筒仓打造珠江雪堡精酿之夜，打造沉浸式观赛体验。推动2024广州亚洲美食节“地标美食品鉴团”走进园区，探讨中西美食互鉴融合，展示“食在广州”城市餐饮消费名片。在烟囱广场设置主题夜间市集，提供美食、潮流饮品、手工艺品、文创产品、饰品等丰富商品，提升夜间烟火气。将工业遗存碎煤间改造为当代艺术展示区，引进W11美术馆，吸引国际知名漫画家举办广州的首个个展“永恒之光”，致力打造广州潮流引擎美术馆项目，丰富夜间潮玩体验。上半年以来，珠江琶醍园区日均客流量超6000人次，累计超120万人次。

多维品牌合作模式丰富个性化消费体验

珠江啤酒聚焦消费者个性化、多元化需求，与餐饮、文旅、交通等行业知名品牌开展战略合作，共同打造食、游、行、娱、购等多元化、一站式消费场景，推动优质资源共建共享，全面释放消费潜能。迎合市场消费升级需求，加快产品更新迭代速度，旗下珠江原浆啤酒体验店突破400家，遍及全国18个省、90多个城市，并与酒水即时到家头部平台深度合作，上半年到家业务销量实现倍增，为消费者提供“厂在身边，酒更新鲜”的产品和服务体验。

接下来，珠江啤酒将打造更多喜闻乐见活动IP，持续丰富品牌内涵，推进文商旅消费融合，为广大市民游客带来更多更优质的产品和服务体验，展现城市的热情与发展活力。